杀入Netflix的地盘 苹果胜算几何?

杀入Netflix的地盘 苹果胜算几何?
2018年07月03日 06:16 第一财经日报

  杀入Netflix的地盘 苹果胜算几何?

  钱童心

  多元化对于企业而言至关重要,哪怕是苹果

  尽管iPhone是苹果公司的摇钱树,但公司仍然将下一个增长点寄希望于服务业务,尤其是内容创作。

  不过苹果要如何去播放这些内容,目前仍然是个谜,这也将决定苹果是否能够从已经成熟的亚马逊、Netflix和Hulu等平台上抢走已经形成收视习惯的用户。

  近期,苹果公司发布了他们在影视领域的新计划,比如已经与法国付费电视台Canal+合作翻拍英文电视剧Calls。这部剧根据法国电视剧改编,讲述了一个法国科技公司CEO的故事。这也是苹果公司定制的首部海外连续剧。

  此前,苹果公司已经宣布与奥普拉(OprahWinfrey)和芝麻街工作室签约,显示了苹果挑战Netflix和亚马逊的决心。和芝麻街工作室的合作意味着苹果开始首次投入原创儿童剧的创作。

  加拿大皇家银行(RBC)资本市场研究部近日发布报告显示,苹果公司将进一步通过夯实原创媒体内容来增强服务的差异化,提高用户黏性。原创内容将能够让苹果公司制定更高的苹果音乐和内容服务的捆绑价格。

  根据RBC的预测,苹果今年将斥资10亿美元投入内容的收购和制作,其中包括与著名导演史蒂芬·斯皮尔伯格(StevenSpielberg)、詹妮弗·安妮斯顿(JenniferAniston)以及瑞茜·威瑟斯彭(ReeseWitherspoon)的合作。

  此外,苹果音乐原创业务正在蓬勃发展。RBC预测,苹果目前拥有4000万至4200万苹果音乐订户。如果以每个月200万订户增长来计算,未来三年这一数字将突破1亿。RBC还预计,未来音乐和内容原创将会给苹果创造100亿至120亿美元的年收入。

  不过,笔者认为,苹果公司并不会在苹果音乐应用上完成他们的视频流媒体大业。与这些在苹果音乐平台上试水的影片相比,此次苹果宣布的原创剧大片计划更加雄心勃勃。

  根据彭博社报道,苹果可能会像Showtime、HBOGo等一样,推出电视App。今年2月,苹果已经在AppleTV上推出实时播放新闻的电视App。未来苹果可能会将原创的影视内容放到新的平台上,这个平台将会仅作为原创内容的附加平台存在。

  相比较而言,目前流媒体视频巨头Netflix在原创剧方面的投入远超苹果。Netflix在美国订阅率市场占比已接近一半,用户订阅数也突破一亿大关。按照公司计划,今年Netflix将斥资80亿美元推出80部原创剧,这也意味着平均4天半就要出一部。相比而言,华纳兄弟2016年也只推出了23部电影。这意味着,Netflix将有望成为全球最大的片厂。

  尽管如此,笔者认为,具有差异化的原创内容对于满足特定人群的需求是有帮助的,这也是苹果的优势所在。苹果拥有很好的品牌,如果能够打造出吸引订户的高质量原创剧,这将让它获得竞争优势。

  针对苹果将如何去播放这些原创视频内容,市场预计苹果会选择多集联播,这也是Netflix目前所采取的形式,能够让订户自行选择收看的节奏。通过这种方式,这些原创剧容易获得口口相传的热点效应。

  在原创剧变现方面,笔者猜测苹果可能会采取音乐+原创电视组合套餐的订阅模式。这并不意味着苹果公司不会推出独立的视频内容订阅服务,而是说组合套餐的模式更能够吸引已经绑定了苹果音乐服务的订户。比如苹果音乐+苹果电视内容打包价15美元/月,这就好比Hulu+Spotify组合定价13美元/月,这会比两个单独的服务相加20美元/月的价格更具吸引力。此外,苹果也可以向订阅用户开放某些特定的iTunes上的内容,比如电视和电影等,这会让订户感觉物超所值。

  跨平台的播放也是苹果原创能否制胜的关键。不仅仅是在安卓和Windows平台上能够共享,另一块潜在的巨大市场是机顶盒。如果订户能够通过机顶盒收看到原创的独家内容,这将会成为苹果电视盒子的一大卖点,从而令苹果远胜诸如Roku这类的竞争对手。

  笔者认为,继移动运营商到平台型互联网公司进军原创视频领域之后,终端的苹果也投入该领域,这意味着无论处于视听行业哪个环节,在技术或者流量方面拥有一席之地的企业都有一颗做内容的心。

责任编辑:张国帅

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